今年初以來，在浙江金華，當地系統外與社會加油站的促銷降價活動接連不斷，不少客戶奔此而去。如何才能使更多的客戶了解、認可并使用中國石化加油卡？金華石油的答案是提高卡的“含金量”。

    “比如說，加油卡代客管理功能是加油卡增值服務的具體體現之一，也是眾多客戶愿意購買加油卡的一個理由。”金華石油相關負責人說，“除此之外，加油卡還需要有許多不同類型的增值服務，適合不同需求的客戶。”

    增值唱主角客戶有“質感”

    浙江金華當地政府有關部門車改后，有100多輛車在管理體制上有了新的變化，金華石油以推廣網上營業廳為契機與之開展對接。宣講辦卡能開增值稅發票直接降低企業成本，持卡加油還有優惠，又讓客戶了解從城區與郊區都有中國石化的站與加油卡充值點，加油與油卡充值十分方便，能確保公務用車的出行。

    同時客戶經理又提供一對一的服務，無論是辦卡、充值，還是辦理其他業務，都有客戶經理陪同。加油站的電子對賬單與監控，能為客戶的管理提供正確的數據與視頻。這些項目是加油卡的增值體現，這100多輛車成了金華石油的大客戶。在激烈的競爭中，以加油卡的增值來應對低價格的競爭，是一個很實用的辦法。3月，金華石油加油卡大客戶新增了432個。

    一地一策行“走心”送服務

    金華區域中有義烏國際小商品城、永康中國小五金城，還有中國建筑之鄉、水晶城。這些地方有不少的老板，在加油的消費上仍有著使用現金的習慣，認為往加油卡注入資金是被“深套”。

    要想改變這些群體消費習慣，第一步是讓他們在認識上“解套”。金華石油向客戶宣講了油卡能自助加油且有優惠，能設置密碼、限車號加油，能參加易捷的各項活動，并按各縣區不同的情況提供不同的服務，給客戶以更多的實惠。

    在山區磐安區域，對區域內所有企業進了挨家挨戶的走訪，對符合要求的客戶會手把手地教會網上充值方法，留下電話跟蹤服務，推薦微信、支付寶充值方法；在市區，到公安系統、高速交警單位為職工家屬辦理加油卡1000余張；在蘭溪區域，卡部有關人員到加油站開展現場推介加油卡活動，當場充值2萬元。永康區域的一家金融企業購買了600張加油卡，成了金華石油的大客戶。

   油非有互動消費有活力

    針對用戶不同需求，金華石油經常推出一些加油卡優惠活動，以油非互動的方式促進油站各類商品銷售。

    新開卡有活動，老客戶的卡里有油豆。金華石油在市區的大營業廳里設立了一個非油商品的銷售點，使老客戶在充值后不出營業廳就能購到鷗露紙、燃油寶，新客戶辦卡能及時體驗活動。開辦兩個月來，積極引導客戶使用加油卡內電子現金券和電子抵扣券，購買易捷便利店商品，單日銷售額最高達到1.9萬元。而自從金華石油客戶可用微信辦卡及充值后，這個小變化深受客戶歡迎。3月份，浦江區域的潮溪加油站，當月持卡比率增加了153%。

    用心改變用卡中的環節，實現先品質后價格，獲得市場發展的可能性，以品質優勢打破了低價的困擾。金華石油3月的加油卡客戶數同比增長13.3%，個人辦卡新增23305張。